MEC slänger ut stolarna

I snart 10 års tid har vi på MEC genomfört hälsosatsningar för personalen under rubriken MEC Health. Vi har provat allt från utomhusträning med PT till tävlingar där både kost och träning adderat poäng.

Idag öppnade Addnature och Bikester en ny butik nästan mitt emot oss vilket känns som ett tecken på att det är dags att ta tag i MEC Health igen. Den här gången med fokus på något som alla kan vara med på. Inte bara de som redan tränar. En svår ekvation, men vi satte oss ned och funderade på om det verkligen är vettigt att sitta ned hela dagarna, när vi ska vara på tå för våra kunder. Man kan inte sitta på tå.

Så från och med måndag åker stolarna ut. Förslaget har landat väl hos personalen, som redan idag spontant ville ta en ståfika för att runda av veckan.

IMG_4355.JPG

Lindex Marknadschef – Glenda Marevind ny Client Service Director på MEC Göteborg/Malmö

Skärmavbild 2016-02-29 kl. 19.35.08

Glenda kommer närmast från Lindex, där hon jobbat i 20 år i ett flertal olika roller men de senaste åren som marknadschef. Hon har djup kunskap inom retail, kommunikations- och mediefrågor och har genom sin roll och samarbetet med Lindex mediebyrå följt utvecklingen inom mediebranschen på nära håll.

Glenda Marevind tillträder sin tjänst den 1 mars.

– Jag är jätteglad att Glenda kommer till oss! Hon har en enorm erfarenhet av försäljning och marknadsföring. Hon kommer att tillföra en kompetens ingen av våra konkurrenter besitter, säger Daniel Collin, CEO, MEC Sverige.

David Rose om The Internet of Things på NextM

David Rose är en prisbelönt entreprenör, författare, TED Talker och instruktör vid MIT Media Lab. Nu kommer han till Stockholm för att tala på NextM, GroupMs innovationskonferens 7-8 mars.

david rose_Facebook_1200x628

David Roses forskning är inriktad på att göra en fysisk miljö eller ett objekt till ett gränssnitt för digital information. Hans bok, Enchanted Objects, fokuserar på framtiden för The Internet of Things och hur denna teknik kommer att påverka hur vi lever och arbetar.

Bland annat har han utvecklat hemelektronik och trådlösa hälsovårdsprodukter som alla innehåller smart digital information och som kan underlätta och förgylla människans vardag. Rose har patent på fotodelning, interaktiv TV, informationsskärmar och medicintekniska produkter. Hans arbete har blivit omskrivet på MoMA och i The New York Times, Wired och The Economist samt parodierat på Colbert Report.

David är idag, förutom föreläsare på MIT Media Labs, vd på Ditto Labs en mjukvaruplattform för bildigenkänning som söker igenom bilder på sociala medier för att hitta varumärken och produkter.

Läs mer om David Rose och övriga fantastiska NextM-talare här.

SÄKRA DIN BILJETT TILL NEXTM
Vill du anmäla dig till NextM och saknar en voucherkod till din gratisbiljett? Prata med din kontakt på MEC, så löser vi det!

En vintersaga – Del 5.

Slutet är nära. Här kommer det femte och sista avsnittet i Daniels följetong.

DEL 5 – DE TOKIGA TOMTARNAS VERKSTÄDER

Nu var det dags för finalen – till Microsofts och Apples tomteverkstäder i slottets källare. Bakom dörren med de fyra färgade rutorna: rött och blått och grönt och gult, dolde sig en febril aktivitet. Det var Microsofts tomteverkstad.

Bing Crosbys ”Rudolf med röda mulen” strömmade ut från högtalarna, doften av glögg och apelsin-nejlika spred sig som lätta moln över det rosaröda rummet. Volymen var hög och ett rytmiskt väsande blandades med glada rop från flitiga nissar och nissor som byggde telefoner, tabletter och klockor, appar, trådlösa sladdar och röda datorer i rasande takt. I slutet av ett rullband stod Bill Gates med tomteluva och packade kartonger.
– Hej Bill, sade Pete, är det inte att ta i att packa kartonger?
– Man vill ju hjälpa till på alla sätt man kan såhär i juletider, svarade mediemogulen käckt.

Mitt i det ovala rummet satt SIME-grundarna Ola och Christoffer och byggde chip-sprutor så svetten lackade. ”TJENA VENDELA! DET HÄR BLIR LÄTT ÅRETS JULKLAPP” gastade Christoffer. ”Snart har alla insett värdet av att chippa sig.”
– Vaddå chippa sig? Sade Vendela och såg frågande ut.
– En ständig uppkoppling, helt enkelt. Det räcker med att du tänker på vad du vill lyssna på för musik, så kommer den rakt in i örat på dig. Slut ögonen och tänk på en film, så spelas den upp. Visst är det bra?
– Hur får man chippet då?
– Det är lika enkelt som att ta ett blodprov, man sprutar bara in chippet i tummen.

Vendela, som var paniskt rädd för allt vad läkare hette, slog genast bakut:
– Det tänker jag inte göra, då får ju ni kolla på allt vad jag gör, eller hur?
– Inte bara vad du gör, utan också på vad du tänker.
– Det tänker jag inte gå med på, väste Vendela, glöm det.

Vendelas dissning blev ett tecken till gruppen att röra på sig mot det kanske mest spännande rummet i hela slottet, och dörren som hade formen av, ja det kan du nog lista ut – ett jättelikt äpple. När de var bara en meter från dörren, liksom upplöstes den i ett intet och ett gäng tomtenissar kom farande på rullskridskor emot dem, med varsina korgar med MaCChristmas – kalkonburgare som sjöng ”I wish you a merry Christmas” med Rihannas röst.
– Hur har de fixat det, frågade Vendela.
– Förmodligen har de format saltkristaller till små sändare. Vi tar ett par tuggor, så får vi se hur länge skönsången håller.

Mycket riktigt dog den ut efter två tuggor. Rummet var stort och avlångt med väldigt högt i tak för att vara en källare. Och det inte var en synvilla, för nu kom plötsligt en välkänd figur – ridande rakt genom taket på en stackars underdimensionerad liten ren.
– Ho-hoooo Vendela, Vendela, hojtade han, ta på dig det här örhänget.

Tre fasettslipade kristaller hängde ned från en ring i guld, och som Vendela fäste med ett clips i högra örsnibben.
– Vad snyggt det är!
– Inte bara det: ser du stjärnan i det blå, allt du önskar kan du få, skaldade Coca Cola tomten.
– Jag vill ha en italienare!

Plötsligt kom hela Galenskapar-gänget dansades i 3D och i bredd, sjungandes ”Mamma, jag vill ha en italienare”
– Nej, inte gamla otäcka gubbar, jag vill ha … Brad Pitt!

Genast kom 3D-Brad Pitt släntrande med en kalkonburgare i handen, Hey babe, hur mås? Sade han nonchalant och stirrade Vendela rakt in i de bedårade ögonen.
– Får jag också önska, skrek Mikael, jag vill ha Marilyn Monroe!
Klädd i sin berömda blåsa kom gamla stjärnan Marilyn Monroe viftandes på stjärten och sjungandes ”happy birthday to you, Mr President, Happy Birthday to you.
– Vilket våp, hon måste vara fel-programmerad, väste Tina svartsjukt, det är ju sången hon sjöng när JFK fyllde femtio.
Så är det säkert sade Pete och kramade om Tina, som smälte i hans björnfamn, nu går vi bort till rimstugan, sade han. Rimstugan bestod av en stationär dator med jättelik skärm.
– Vad önskas? Frågade datorn.
– Jag tänkte ge bort en Iphone till min mamma.
– Vilken stad är hon ifrån?
– Borlänge.
–Vad önskas, blankvers eller limerick?
– Limerick!

Vendela hann knappt blinka förrän det irländska versmåttet vecklade ut sig på skärmen:
En uttråkad kvinna från Borlänge,
Tagit livet lugnt än så länge,
Men i ökande takt,
när man skaffar sig makt
Blir en sådan klart bättre än örhänge.

– Det var ju bra, men vad kostar det med det digitala mottagar-örhänget som tomten hängde på mig?
– Jag ska se vad jag kan göra, sade Pete, men nu måste vi snart åka. Teslan är på väg för att ta oss till flygplatsen.

Lika förvånade som nöjda – och med varsina gröna drycker med alger, chili, vitlök och ingefära, satt de vid receptionen och väntade på att den skönsjungande Musk-kopian skulle komma och hämta dem igen. Då plötsligt stapplar kapten Print in med vad som liknade ett ljussvärd hämtat från första upplagan av Stjärnornas krig i ena handen, och skrek: DÖD åt den digitala djävulen!

Gruppens ögon spärrades upp och de utbytte blickar med varandra. Mikael undrade om detta verkligen var Kapten Print, eller bara ännu en 3D-figur? Jo, det var han på riktigt. Men oron la sig lika snabbt då Tina avväpnade honom genom att skaka på sin magiska mobiltelefon så EMC-strålningen spred sig genom rummet och avaktiverade kraft och swoosh i ljussvärdet. Kapten Print föll ihop som en säck, gråtande så att han nästan skakade sönder sitt gamla träben. ”Varför? Varför gav jag bort mitt innehåll till nätet? Vad har jag gjort för att förtjäna detta öde?”

Dramatiken hade knappt påverkat det medievana folket, så de avslutade sina algdrinkar och såg utan den minsta empati hur Mr Smee, tröstade sin gamle chef. ”Så, så Kapten. I den nya medielogiken glömmer folket snabbt och intresset för källkontroll är noll. Du är snart bortglömd och vi kan skriva om historian på det sätt vi finner lämpligast.”

Pete, Vendela och gänget gick de in i den ljudlösa Teslan, så när som på elektricitetsvisan sjungen på sin sista vers.

Och så levde de lyckliga i alla sina nätter.

EPILOG
Så kom med mig, dit drömmar blir verklighet. Och tiden den viktigaste av faktorer.
Att skriva vad Rooster AB fick ut av besöket i landet Allt och Ingenstans, det vore samma sak som att berätta en saga. Det enda jag med säkerhet kan förtälja, är att all kommunikation sker på mottagarens villkor. Och att den stora skillnaden mellan dialogen och masskommunikationen är tiden det tar att lyssna, korrigera och kalibrera budskapet så att det uppstår – kommunikation. Så att reaktion och respons blir den vi vill ha. Eller det svar vi behöver.

I masskommunikationen måste vi ta reda på allt om mottagaren av vårt budskap innan vi sänder i väg det. Därför hårdnar konkurrensen mellan undersökningsföretag som ser möjligheten att tjäna storkovan på att ställa kvantitativa och kvalitativa frågor. Därför vill en hel bransch veta så mycket som möjligt om dig – och dina jämlikars värderingar, köpvanor, livsstil, familjeförhållanden, intressen, inkomst och så vidare.

Precis som vi alla som arbetar med marknadsföring vill att den ska bli varje gång vi kommunicerar med vår målgrupp. Och när vi lyckas med detta inser vi att det enda brus som finns är i våra huvuden när vi glömmer bort att lyssna på vår målgrupp. Var finns deras tankar i förhållande till min produkt eller tjänst och mitt tänkta budskap för att nå mitt mål? Behöver jag ändra mitt budskap på något sätt? Ska jag ha olika budskap till olika personer? Ska jag ha olika budskap i olika kanaler? Påverkar mediet och dess innehåll mitt budskap på något sätt?

Men till skillnad mot sagor, får inte utvecklingen av reklamen och marknadsföring ha något slut. Det är ju inte företagens framgång som driver reklamen – det är reklamen som driver företagens framgångar.

 

 

 

 

Ana Serrano föreläser om interaktiv storytelling på NextM

Prisbelönta Ana Serrano, CDO på Canadian Film Centre är ytterligare en huvudtalare på NextM, GroupMs innovationskonferens 7-8 mars. Ana Serrano är Chief Digital Officer på Canadian Film Centre (CFC) i Toronto, och grundare av CFC Media Lab, ett världsberömt institut för interaktiv storytelling skapat 1997.

ana serrano_linkedin_800x400

Serrano driver den digitala transformeringen av CFC och säkerställer att organisationen innebär en unik blandning av talang, produkt- och företagsaccelerator och kreativt produktionshus. Senast lanserade hon Kanadas första digitala underhållningsaccelerator, ideaBOOST, tillsammans med Google, och fungerar som dess vd. Nu besöker Ana Serrano Sverige för första gången.

  • Ana Serrano är den interaktiva storytellingens drottning och har lett utvecklingen av fler än 130 digitala medieprojekt och agerat mentor åt minst 50 nystartade företag. Vi är mycket glada att ha knutit henne till vår innovationskonferens, NextM. Hon kommer inspirera både marknadsförare och start-ups, säger Hans Burbidge, vice vd på GroupM i Sverige.

Ana Serrano har mottagit flera utmärkelser inom branscher som digitala medier, film och teater både i Kanada och USA, bl a ”Digital Media Trailblazing Award” 2015 från Academy of Canadian Cinema & Television. Hon är en flitigt bokad föreläsare och har anlitats av TED Talk. Följ Ana Serrano på Twitter.

På NextM talar, förutom Ana Serrano också Brad Templeton, utvecklare av förarlösa bilar, Chris Dancy, världens mest uppkopplade man och JC Oliver, Head of Innovation på Microsoft/AOL. Mer om samtliga talare finns att läsa här. Fler stora namn på talarlistan kommer släppas inom mycket kort.

Om NextM
NextM är en konferens om teknik, innehåll och data som ska inspirera nytänkande kring företagande och kommunikation, initiera givande samtal och öppna upp för det oväntade. Det anordnas av GroupMs byråer Mindshare, MEC, MediaCom och Maxus och äger rum 7-8 mars på Magasin 9 i Frihamnen i Stockholm. Läs mer på nextm.se eller bli inspirerad av denna video. 

Om GroupM
GroupM is the leading global media investment management company serving as the parent to WPP media agencies including Mindshare, MEC, MediaCom and Maxus as well as the programmatic digital media platform, Xaxis, each global operations in their own right with leading market positions. GroupM’s primary purpose is to maximize performance of WPP’s media agencies by operating as leader and collaborator in trading, content creation, sports, digital, finance, proprietary tool development and other business-critical capabilities. GroupM’s focus is to deliver unrivaled marketplace advantage to its clients, stakeholders and people.
Discover more about GroupM at www.groupm.com.

Follow GroupM Sweden on LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/groupm-sverige

För mer information, vänligen kontakta:
Hans Burbidge, COO, GroupM Sweden, 0706 56 17 28
Niklas Hedberg, Business Development Director, GroupM Sweden, 0708-337 300

En vintersaga. Del 4.

Vi river igång veckan med det spännande fjärde avsnittet av vintersagan

DEL 4 – DE DIGITALA SAGORNAS SLOTT

Jag raka farfar i förrgår natt, 
när jag var klar med mustaschen.
 Ur mörkret ropade farmor glatt:
 Tack så hjärtligt för massagen! Allt går ju med elektricitet,
elektriskt de’ e’ nå’t konstigt me’ de’.
Elektricitet de’ strömmar ju som ni vet 
härs och tvärs igenom tråden.

Alla fick plats i den stora Teslan som kördes av en 3D-figur av Elon Musk, som sjöng Tage Danielssons och Hasse Alfredssons gamla slagdänga ”Allt går med elektricitet” för full hals. Fort som fan gick det, och snart såg de redan ”La Fontaine” avteckna sig mot bergen bakom. Komplexet, eller Slottet, ”La Fontaine” som Steven Spielberg låtit bygga för den vinst filmen ”IRL” spelade in.

När de kommit in i Fontänen, som Pete kallade byggnaden, välkomnades de av en rad 3D-figurer. Michael Jackson dansade och sjöng Billy Jean; JFK proklamerade: ”Vi valde inte att åka till månen för att det var enkelt, utan för att det är svårt”. Till och med gamle Charles Darwin struttade omkring med en stor och rykande tekopp i handen, när han fick syn på Vendela.

– Hej Vendela, hur är läget?
– Åhh, är det verkligen du. Darwin?
– Vendela, tänk på att det inte är den starkaste, inte heller den smartaste som klarar sig bäst – det är den mest anpassningsbare som vinner framtiden.
– Tack Charles, det ska jag komma ihåg!

I det arenaliknande entréplanet som kallades för ”Medialab” – fanns fyra olika dörrar. På första dörren ”Marketing Monster, där Doktor Digitstein labbade med att sätta samman delar från de mest framgångsrika digitala funktionerna: mobilmarknadsföringen, webb-TV samt sökordsmarknadsföringen. Bakom dörr nummer två, med titeln ”Nytt Under Solen” arbetade den hårdföra Aneth Svensén. Hon började varje möte med att – i uppläxande syfte, citera från Nietzsches ”So sprach Zarathustra” och huvudpersonens strafftal till folket: I världströtta. I jordlata! Er skall man piska med spön. Ty är ni icke sjuklingar eller utlevade fjantar, så är ni sluga lathundar eller sniket hopkrupna luskatter!

Aneth var uppskattad av de som kvalade in på hennes lista över favoriter. Övriga göre sig icke besvär. Hon har nämligen aldrig haft varken tålamod eller förmåga att bry sig om de som inte lever upp till hennes förväntningar. Idag hade hennes Media Taskforce Anath (MTA) två arbeten som skulle slutföras. Dels hur man bäst skulle nå ut med det nya trendbegreppet ”PRadding” som gick ut på att istället för att dölja annonser i PR, så döljer man PR i annonser. Och dels en beställning från branschen: Man var inte nöjd med att det existerade två identiska begrepp för ett budskap, tjänst eller produkt som är så intresseväckande att det sprids vidare viralt. Influencer Marketing och Viral. De tyckte att båda uttrycken hade för negativ klang – influencer låter ju som den influensa den är, och viral som det spridande virus det är.

Begreppet som gruppen nu hade som förslag var Mental Penetration och Fascination Marketing. Och när Aneth dömde ut det först nämnda beroende på att förkortningen kunde tolkas som Military Police, och en i gruppen upphetsat föreslog – jag vet, vi döper den till Military! Då tryckte Aneth på sin mobil; en lucka öppnades under stolen där han satt, och han föll ned i hålet till Media Hades, där Aneths hund Kerberos väntade.

– Fler idiotiska förslag, frågade Aneth retoriskt, innan hon klubbade Fascination Marketing.

Bakom tredje dörren ”Quotation” – du ser och hör dig själv, annonsera en tjänst eller vara, upplever plötsligt Vendela sig själv i 3D säga: Pepsi är lika gott som den är bättre för miljön än källvatten.

– Hur vet de att jag bryr mig om miljön? Frågade Vendela.

Det är den nya generationen geofencing, man tar inte bara reda på vad du befinner dig någonstans, utan också dina åsikter. Svarade Astro Teller, Googles chef för UNT, utveckling av Nya Tjänster.

– Kusligt!
– Men effektivt. Vi är ju så vana vid att lura oss själva, eller hur?

Och redan när de bara gläntade på fjärde dörren, kunde de höra hur Mark Zuckerberg orerade med vevande armar för att understryka det geniala i hans senaste idé. Han hade funderat länge på att utveckla ett produktionsbolag där han skapar innehållet. Nu var han ordentligt uppe i varv för han hade kläckt ett nytt format. Han petade upp sina solglasögon (varför han nu skulle ha det inomhus?) så ofta att det är svårt att avgöra om det verkligen behövdes eller om det blivit ett tics. Den här gången är han heeelt säker på att hans idé är en ny världssuccé. Den bygger på en viralkampanj med en papegoja som träffar kända personer och pratar om inredning.

Nu var det dags att gå upp en våning, till slottets andra våningsplan, som bestod av en öppen yta i vars mitt en kvinna med den mäktigaste av auror satt på en tronliknande stol, flankerad av två romerska örnar. Hon kallades för Mogulan och ett sken illuminerade hennes huvud, sådan lyskraft hade hon. Den lätta vinden tar tag i träden och viskar hennes namn medan hon fångar allas deras uppmärksamhet: ”Ssssuuuusss…”. Pete presenterar gruppen, hon nickar och synar dem uppifrån och ned. Hon öppnar munnen: ”Målet är maktens störtande, proletariatets herravälde, upphävandet av det gamla, på kompetensmotsättningar vilande logiska konsultverksamheter och grundandet av en ny typ av verksamhet utan avgränsningar och utan konkurrens”.

Osäkerheten spred sig. Är hon ond eller god? Eftersom de inte kunde bestämma sig förflyttade sig gruppen uppför trappan till ett av tornrummen, där Elvira Masc leder den mytomspunna verksamheten Visc som sedan 10 internetår stått bakom succéer inom förnybar energi, återvinningsbar appteknologi, tyg med bluetooth och inte minst mamman till nätverket Growth. Hennes filosofi bygger på att crowdsourcing inte bara handlar om att fånga in massornas tankar och idéer utan resultatet likväl ska gå tillbaka till alla som bidragit. Ett eget kretslopp av verksamhetsutveckling där hon tillhandahåller samlingsplatsen och alla andra står för resten. Hennes mål är inte pengar. Målet är en bättre värld. Påstår hon.

När Elvira var avklarad, tog de hissen ned till första våningsplanet igen, för att starta om. När de gått runt ett par varv, enligt en metod som man – beroende på den bristfälliga koncentrationsförmågan i mediebranschen, hade uppfunnit i landet Allting och Ingenstans, och som kallades för Relevant Repetitiv Regressionsmetodik, eller R3, upptäckte de att de liksom ”dopats” med kunskaper om de digitala mediernas överlägsenhet. Och visste redan svaret på hur de skulle kunna ta sig ur det destruktiva pris-och-produkt-racet för att hitta en mer unik position – ladda varumärket och nå rätt målgrupper till bästa möjliga ROI. Samtidigt som de fördubblar försäljningen. Och svaret på den gåtan mina vänner, är inte att tortera målgrupperna med irrelevanta budskap och fiffiga erbjudanden en masse i förhoppning att de köper eller agerar av ren utmattning.

Vad gafflar ni om – säsong 2

bild till inlägg

I september lanserade Ikea sin programserie ”Vad gafflar ni om?”. 9 avsnitt med Martina Haag och Mogge Sseruwagi som utforskar våra nojjor och situationer som hindrar oss från att umgås mer tillsammans.
Serien blev en succé. På Googles lista över de tio mest populära (svenska) reklamfilmerna 2015 har Ikea fyra filmer på topp tio.

Nu är det dags för säsong 2. I första avsnittet tänker de ta reda på om maten vi äter kan berätta om vilken personlighet vi har.
www.ikea.se/vadgafflarniom.

Där kan ni även se säsong 1 om ni mot förmodan missade något avsnitt.

En vintersaga. Del 3.

Kvällslektyren är räddad – här kommer del 3 i Daniels vintersaga.

DEL 3 – SOFT VAR LANDNINGEN I KISELDALEN

Landningen var så mjuk att det kändes som om färden varit på webb-teve. Och vägledda av Pete kom de snabbt genom tullen. På något sätt hade han med hjälp av flygvärdinnan fått allas väskor samlade bredvid bagagebandet innan bandet ens har hunnit börja snurra.

Flygvärdinnan som visar sig heta Tina berättade att hon kommer att hjälpa dem även i Kiseldalen. Och som genom ett trollslag hade hon plötsligt dressat om, viftar med sin mobil och säger: ”Så kom med mig, dit drömmarna föds, och tiden inte existerar. Tänk bara positiva tankar och era hjärtan kommer att flyga.”

Hon skakade bara på mobilen så tingelingade programmet för deras vistelse i landet Allt – och Ingenting fram i allas mobiler – samtidigt som utomhusskyltar runt omkring dem visade samma sak.
De hoppar in i en stor svart bil som ser ut som en van utvändigt och ett väldigt lyxigt vardagsrum invändigt. Bilen startar och kör iväg i samma sekund som dörren stängs. En sak känns konstig: det finns ingen chaufför. Bilen kör av sig själv.

”Okej”, säger Pete. ”Berätta nu vad ni diskuterade när jag kom in i rummet.” ”Vendela, vad var det du pratade om?” Vendela tittade på de andra och sedan på Pete. ”Jag pratade om vad vi måste göra för att få företaget på rätt köl igen. Du förstår, vi går kräftgång sedan konkurrensen blev global och all lojalitet från kunderna försvunnit.” ”Jag förstår”, sa Pete. ”Och vad sa du att ni måste göra?”. ”Vi måste våga investera i marknadsföring och vi måste våga göra på nya sätt. Det vi gör måste både skapa resultat direkt i form av försäljning, men också långsiktigt i varumärkesutveckling.”

Nu åkte de förbi vad som liknade en sjö. Det var i alla fall en mängd små simkort som låg där och skvalpade. Och vid det bortersta hörnet stod ett jättelikt – digitalt räkneverk. Det verkade som om mängder med auktioner pågick där samtidigt.

– Vad är det? frågade Vendela.
– Det är Programmatic sjön, som den svarta häxan driver.
– Hur fungerar den?
– När datorer tar över köp- och säljprocessen via en börs har vi plötsligt möjliggjort en auktionshandel där bästa budet vinner men också skalat bort mervärdet av dialogen mellan köpare och säljare. Ignorerat kommunikationens fundamenta. Vilket i sig kan ha sina fördelar, för de som inte gynnas av att ha en dialog.

Pete kom ihåg hur stolt han hade varit första gången han genomfört en programmatisk kampanj. Mängden data som hade processats – korsats på längden och på tvären, tvättats och klustrats för att slutligen summerat till 18 olika målgrupper. Bra målgrupper – köpmässigt alltså. Så ställdes systemen in, och han hade tryckt på knappen för att dra igång de programmatiska affärerna. Klick – kampanjen sparkade igång! Effekten var omedelbar. Man kunde följa resultaten för de olika målgrupperna i realtid.

Men så hade sonen Wilmer ställt den där frågan, som bara oförstörda barn kan ställa. ”Pappa. Visst handlar målgrupper om att man liksom delar in grupper av människor där de som tänker likadant hamnar i samma grupp för att man ska kunna göra reklam till dem som just de gillar?” Ja, precis Wilmer – hur så? ”Nej, jag bara undrade. För då är jag och mamma och farbror Åke i samma målgrupp, för vi ser ofta samma reklam.”

– Är häxans tjänst farlig? Undrade Vendela.
– Nja, inte om kunderna tänker på sina budskap, har de bara koll på dem, så.
– Hur får man koll på det då?
– Men, Pete, är inte budskapet lika viktigt som mediet?
– Jo, det är ju självklart, men det är ju mycket enklare.
– Hur då enklare?
– Jack Trouts principer.
– Hur lyder de?

För det första är det bättre att vara först än att vara bäst. Om du inte kan vara först i en kategori, sätt upp en ny du kan vara först i. Det är bättre att vara först i medvetandet än först på marknaden. Om du siktar på andra platsen, bestäms din strategi av ledarens position. Den största tillgången i marknadsföring är att äga ett ord i konsumentens medvetande. Och två varumärken kan inte äga samma position i medvetandet. Du kan inte vara allt för alla. Du måste ge upp något för att få något.

– Vad vill du att vi ska ge upp då?
– Det handlar inte om vad jag vill, utan vad ni kommer fram till symboliserar företaget. Är det effektivitet, enkelhet, tillgänglighet, eller är det kvalitet, ansvar, trygghet, säkerhet. Det är viktigt att positionera ett enda begrepp som man knyter företaget till.
– Som att Apple är innovativa då?
– Precis, och som Burger King ”grillat är godast”
– Och som DHLs ”We keep your promises”
– Exakt så.
– Jag har hittat det!
– Okej?
– Vi tar rygg för din hälsa!
– Bra, och ROI?
– Självklart måste varje investerad krona i marknadsföring ge mer än en krona tillbaka. Annars är det ju bättre att spela på lotto.” säger Vendela. Ja, men vad menar du med ROI då, frågar Pete. Hur mäter du att det är just marknadsföringens förtjänst? Och vilken del av all marknadsföring du gör är det som fungerar? Just det är ju ganska enkelt när det kommer till försäljning, säger Vendela. Vi ser ju varifrån besökarna kommer när de klickar in på vår site och gör ett köp. Det som är svårare däremot är att veta vad som gör att vi ökar eller tappar i top of mind och preferens. Där finns det inte lika mycket data att luta sig emot. Jag förstår, säger Pete.

Nu var den förarlösa bilen framme vid hotellet, där de stannar till i baren för att förfriska sig. De har ju inget bagage med sig, men det finns redan såväl kläder som tandborstar och annat för personliga hygienen.

Bartendern Reggie Brown presenterar sig. Han frågar vad de gör här i Kiseldalen, undrar om någon är allergisk mot någonting och berättar att han kommer att ta hand om dem denna kväll. Alla väljer olika drinkar, och när han tagit upp deras första beställning säger han: Är det inte fantastiskt? Här säger ni vad ni vill ha att dricka och allt ni säger försvinner i samma stund ni har sagt det. Det kräver inget lagringsutrymme, inga fibertrådar, inga apparater förutom den här, säger han och knackar sig själv i huvudet med ett pekfinger.

I baren sitter en 3D-figur av Apples vd Tim Cook och spelar piano, Melodi: i natt jag drömde någonting, jag aldrig drömt förut. ”Det finns inga datorer mer, det finns ingaaa program, det enda som vi satsar på, är bärbart ooooch mobiiiiilt.”

Lätt att lista ut Apples nästa strategi, eller hur? Viskade Pete till Vendela. ”Hur kommer den att påverka oss, då? Nja, det är väl snarare så, att det kommer att kräva en viss innovativitet vad det gäller formaten. Känner du till något börsbolag som är bra på att utveckla mobila format? Ja, FOMO Design. Okey, köp den aktien. Vad står FOMO för? Ingen aning, kan det vara Fear Of Missing Out?

De tar varsina drinkar, tillsammans med en fantastisk fruktbuffé, och när de ska gå upp på sina rum, ringer Petes mobil. Det var sonen Wilmer som frågade hur det kommer sig att kommersiella budskap i redaktionell förpackning kallas Advertorial när det är i pappersformat men Native när det är digitalt? ”Bra fråga igen”, sa Pappa Pete. ”Du vet, ibland är det inte svårare än att om du byter namn på något så tror människor att det är något nytt. Det är speciellt vanligt i mediebranschen. Nya namn, nya begrepp och så många förkortningar som möjligt gör att det verkar svårt, vilket stärker etableringshindren.”

Nu var det hög tid för en god natts sömn, i deras eget sängmärke ”Rooster”.

JC Oliver inspirerar om innovation på NextM

JC Oliver, Head of Innovation på Microsoft/AOL och flitigt anlitad föreläsare, är ytterligare en huvudtalare på NextM, GroupMs innovationskonferens 7-8 mars.

jonathan oliver_Facebook_1200x628

JC (tidigare Jonathan) Oliver, är en prisbelönt multimediastrateg med mer än 15 års global medieerfarenhet. Nu kommer han till GroupM-konferensen NextM i Stockholm för att inspirera om äktenskapet mellan kreativitet och business som han, lierat med tech & vetenskap, ser som nästa stora marknadsföringsmöjlighet.

-Som komplement till tech- och data-föreläsarna på NextM passar JC Olivers erfarenhet inom digital affärsstrategi och innovation ur ett kommunikationsperspektiv våra besökare perfekt. Oliver kommer inspirera om kreativt content kopplat till smart distribution säger Hans Burbidge, vice vd på GroupM i Sverige.

JC Oliver har tillbringat de senaste åtta åren i olika roller inklusive strateg, arkitekt och ”evangelist” för Microsoftportföljen (MSN, Skype, Xbox, och Windows). Hans fokus har varit att arbeta med ny teknik för att förstärka och översätta varumärkeskommunikation till inspirerande, publikcentrerade erfarenheter. Nyligen flyttade han över till AOL då de tagit över reklamen på Microsofts plattformar. Oliver har akademisk bakgrund och har fått text publicerad i Financial Times. Hans tidigare arbetsplatser innefattar BBC, The Economist och IDG.

På NextM talar, förutom JC Oliver också Brad Templeton, utvecklare av förarlösa bilar, och Chris Dancy, världens mest uppkopplade man. Mer om samtliga talare finns att läsa här. Fler stora namn på talarlistan kommer annonseras inom mycket kort. Följ JC Oliver på Twitter:https://twitter.com/jcolly

Om NextM NextM är en konferens om teknik, innehåll och data som ska inspirera nytänkande kring företagande och kommunikation, initiera givande samtal och öppna upp för det oväntade. Det anordnas av GroupMs byråer Mindshare, MEC, MediaCom och Maxus och äger rum 7-8 mars på Magasin 9 i Frihamnen i Stockholm. Läs mer på nextm.se eller bli inspirerad av nedan video.

What’s Next ’15 from GroupM Danmark on Vimeo.

Om GroupMGroupM is the leading global media investment management company serving as the parent to WPP media agencies including Mindshare, MEC, MediaCom and Maxus as well as the programmatic digital media platform, Xaxis, each global operations in their own right with leading market positions. GroupM’s primary purpose is to maximize performance of WPP’s media agencies by operating as leader and collaborator in trading, content creation, sports, digital, finance, proprietary tool development and other business-critical capabilities. GroupM’s focus is to deliver unrivaled marketplace advantage to its clients, stakeholders and people.

Discover more about GroupM at www.groupm.com.
Follow GroupM Sweden on LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/groupm-sverige
För mer information, vänligen kontakta:
Hans Burbidge, COO, GroupM Sweden, 0706 56 17 28
Niklas Hedberg, Business Development Director, GroupM Sweden, 0708-337 300

 

Brad Templeton till NextM

Inspirationskonferensen NextM med fokus på innovation, kommunikation och framtidens datateknik är mindre än två månader bort. Vi på MEC vill förstås gärna se dig som gäst och är mycket glada att avslöja ytterligare en huvudtalare som kan inspirera dig – Brad Templeton.

Templeton är en av de tidiga internetpionjärerna och kan lägga grundare av nätets första dotcom och ansvarig för världens mest långlivade blogg till sitt cv. Utöver Brads gedigna meritlista är han dessutom känd för sitt stora sinne för humor. Detta är första gången han ger en större föreläsning på den svenska marknaden.

Brad

BRAD TEMPLETON – Chair of Computing & Networks

Brad Templeton är utvecklare av och förespråkare för självkörande bilar. Han är också programvaruarkitekt, styrelseledamot i Electronic Frontier Foundation (EFF), internetentreprenör, framtidsforskare, cyberrymdsanalytiker, hobbyfotograf och konstnär. Templeton har varit konsult på Googles team som utvecklade den förarlösa bilen och föreläser och bloggar om ny teknik för automatiserad transport på robocars.com. Han sitter i styrelsen för Foresight Institute och agerar rådgivare till BitTorrent Inc, Starship (leveransrobotar) och Quanergy (LIDAR-sensorer och mjukvara att använda i självkörande bilar).
Läs mer om Brad Templeton på nextm.se/speakers

En vintersaga. Del 2.

Spännande fortsättning på Daniels vintersaga. Del 1 publicerades fredag den 15 januari.

DEL 2 – FLYGANDE FLUMMIGHETER

7-rätters middag med vinpaket gör att resan går fort, och med varsin bärbar filmmaskin med massor av filmer att välja på, chips och dricka langades fram av den pigga flygvärdinnan innan någon ens hann säga att de var lite sugna på något att mumsa på.

Försäljningsdirektören Mikael hann med att se tre filmer han inte hade sett tidigare. Själva filmerna var runt hundra minuter långa alla tre. Men reklamen gjorde att istället för 5 timmars filmtittande tog det 7 timmar. Nu jobbar ju Mikael med reklam, så han bestämde sig för att vara positivt inställd till att någon betalat för att nå just honom. Han tittade och lyssnade lydigt på erbjudanden om russin i storpack, 360-graders CRM-system och om möjligheten att ”betta” på matcher som pågick i de städer de flög över. Tre olika kampanjer som han sammanlagt såg 17 gånger vardera under sina 7 timmars filmtittande.

CRM-system hade de redan ett av de bättre på marknaden, vadslagning och spel gjorde han bara på lag han hejade på och russin…?? Kom igen… Han funderade på om han skulle bli mer sugen på någon av produkterna på hemvägen, när han skulle få chans att se reklamen ytterligare 17 gånger. Kom fram till att det var högst osannolikt och for istället iväg i tankar på hur han skulle ha gjort om han hade jobbat med reklam för dessa företag.

Plötsligt började Mikael fundera på ”vad reklam egentligen handlar om” Och eftersom han hade Vendela på ena sidan, och Pete på den andra, ställde han frågan till dem. Samtidigt.

Pete svarade på studs: ”Ser vi till ordets ursprung, och funktionen, så gäller det att övertyga någon om att skaffa sig någonting, en tjänst eller produkt. Och eftersom övertyga hette ”persuasio” på latin, var det försäljarens ”svada” som var redskapet på den tiden. Idag finns det oändligt många sätt att nå människor. Och det finns fantastiska verktyg för att säkerställa att du når de som du vill nå. Det är lite som att vaska guld. När sanden försvunnit från silen tar man bara en ny näve sand; slänger på och börjar vaska på nytt.”

”Får jag fråga en sak”, sade Vendela. ”Vad gör man när sanden tar slut?” ”Hur menar du?” ”När den är slut finns ju inget mer guld i den sanden.” ”Då får man leta på ett annat ställe såklart. Man letar upp ett ställe med liknande jordmån.”

”Okej. Och sen?” ”Då hittar man ett nytt ställe igen. ”Finns det hur många ställen som helst?” ”25 % av jordskorpan består av sanden som blev till guld, kisel alltså. Han var en sann visionär, Robert Blake som diktade: To see a World in a Grain of Sand. And a Heaven in a Wild Flower. Hold Infinity in the palm of your hand And Eternity in an hour.

Sand. Kisel, alltså. Profetiskt. Det hade Vendela inte tänkt på. Och ändå var hon förhållandevis utbildad, i jämförelse med övriga i branschen. Visst hade hon gått på RMI-Berghs, som alla andra, men hon var kompletterad med en examen i nationalekonomi. Men hon gav sig inte, utan fortsatte diskussionen med Pete.

”Men om det fanns ett sätt att fånga upp alla sandkorn som finns och vaska den samtidigt, vore inte det bättre? ”Hur skulle det gå till? ”Genom massmedier?” ”Det finns inga massmedier längre” konstaterade Pete Span, ingen läser tidningen längre. Ingen ser på teve längre. Ingen lyssnar på radio och utomhusreklamen har delat upp sina serier i så många varianter att det inte längre går att köpa riktigt stora kampanjer.”

”Så om jag säger att halva befolkningen lutar sig tillbaka i soffan och tittar på när Zlatan pensionerar Danmark och att halva befolkningen går upp på morgonen och hämtar sin morgontidning för att läsa om varför det som händer, händer – så menar du att det inte är massmedier?”

”Okej. Då kanske det finns massmedier då. Men det är ingen som har råd att annonsera där.”

Nu dök ett gammal träbent skrälle till medieman upp från sätet bakom dem, lika plötsligt som oväntat. Den pressade tidningschefen Kapten Print som manglade sina medarbetare till utbrändhet och som publicerar allt mer vulgära löpsedlar och förstasidor i desperat hopp att behålla läsare och prenumeranter. Varje dag passerar han en ny gräns för vad som är anständigt. Samtidigt som han skyller allt på digitaliseringen.

Han väste i Vendelas vänstra öra: ”Räckvidd är allt. Vi har bästa räckvidden. Du har också ett ansvar för demokratin, om vi dör, dör demokratin, det är på ditt eget ansvar Vendela, om du överger oss för landet Ingenting! Vi är effektivast. Och nätet tillhör inte Google, det tillhör den som förser nätet med innehåll. Och vem gör det, om inte tidningarna? 5 miljoner människor per dag. Förlänger läsningen över dygnet. På kvällen har 8 av 10 tagit del av ditt budskap i tidningen & nätet. Vi bygger frekvens samma dag.”

  • Kan du vara tyst, din gamle relik, vad sade du Pete?
  • Jag sade, Okej. Ja då kanske det finns massmedier då. Men det är ingen som har råd att annonsera där.
  • Varför?
  • Det kostar 10 gånger mer än kampanjer på Facebook och Google. Per kontakt.
  • -Okej. Och vad är ROI:n?
  • CTR:n är väsentligt lägre. Väsentligt.
  • Men vad är den värd?
  • Det beror på vad klicket leder till. Oftast att man kommer in på siten. Men helst ska man ju köpa något.
  • Hur många köper något då?
  • Det är också olika.

Resonemanget blev för mycket för Kapten Print, som snodde åt sig en åtta Gin & Tonic och vacklade tillbaka till sitt säte där hans högra hand Mr Smee satt med laptopen i högsta hugg. Mr Smee som om möjligt är ännu mer skrupelfri hjälper Print att nå ut med sina nyheter på allehanda tveksamma digitala plattformar. Ljuger, förtalar och skapar bråk genom anonyma kommentarer all over. Driver parallellt Kroks annonsaffär som en gång var så stor så stor men som fastnat i ett tillstånd av att konstant krympa till en tiondel av vad den var innan.

Samtidigt som Kapten Print väste i Vendelas öra hade hans hantlangare Smee loggat in på fishbone.nu med sitt alias och sökt upp artiklar med en av alla de där jävlarna som snott så mycket annonsintäkter trots att deras produkter bara når fem procent så många som Prints tidningar.

Smee går in i kommentarsfälten på de senaste artiklarna och skriver elakheter om Steve D (som tagit hundra procent av Kapten Prints affärsverksamhet med eftertextannonser) under ett alias och lögner under ett annat.

En vintersaga. Del 1.

På begäran av de som missade Daniel Collins vintersaga kommer den här som en miniföljetong i 6 delar. Sagan publicerades strax innan jul i den tryckta utgåvan av Dagens Media.

daniel

DEL 1  – SÅ KOM MED MIG, DIT DRÖMMAR FÖDS, OCH TIDEN INTE EXISTERAR

Det närmar sig jul. Den fjäderlätta snön singlar ned i ett krispigt, vintervackert Stockholm. Men i takvåningens styrelserum hos företaget Rooster AB på Kungsgatan – där marknadschefen Vendela Darlin samlat såväl sälj – som marknadsgrupperna, är stämningen inte lika idyllisk.

Konkurrensen på marknaden för premiumsängar har gått från normal till brutal vilket pressar ned marginaler och skapat en konstant dragkamp om varenda liten marknadsandel. Kris. De måste helt enkelt få fart på sin marknadsföring för att inte gå under. De måste ta sig ur det destruktiva pris-och-produkt-racet för att hitta en mer unik position – ladda om varumärket och nå rätt målgrupper till bästa möjliga ROI. Men framförallt gäller det att driva försäljning här och nu.

Kanske måste de bli mer våghalsiga – till och med lämna den gamle Kapten Print, som med sitt träben kanske inte är så snabb längre. Men han har ju ändå fortfarande tillräckligt med krokar ute för en inte föraktlig räckvidd. Plötsligt slås dörren till styrelserummet upp, och inflygande med en burk Red Bull i handen kommer Pete R Span, den nye trendkonsulten från Barrie Consulting.

  • Jag ska visa er att om ni bara kan realisera de möjligheter som finns där ute kommer ni inte bara att överleva utan troligen också slå ut en eller ett par konkurrenter. Kom med mig, dit drömmarna föds, och tiden inte existerar.
  • Vart ska vi då? Frågade Vendela med en skepsis som endast kvinnor kan producera.
  • Till landet Allt och Ingenstans. Till Kiseldalen som ligger där, den är lika underbart kreativ som Astrid Lindgrens Körsbärsdal i Bröderna Lejonhjärtas Njangiala är vacker. I Kiseldalen är allt digitalt. Och allt är möjligt.
  • Hur tar vi oss dit?
  • Vi flyger såklart, jag har fixat biljetter.
  • Vi måste hem och packa.
  • Släpp det, allt fixar sig i Kiseldalen. Det enda ni behöver kunna göra är att tänka det – så finns det. Så kom med mig, dit drömmarna föds, och tiden inte existerar.

Sagt och gjort, snart satt de alla på flyget – avslappade med varsina glas champagne i sina händer: Vendela, Mikael, Fabian, Helene och Simon på flyget tillsammans med Pete och tittar på när flygvärdinnan går igenom säkerhetsrutinerna. Hon är rödhårig och ser glad och lite busig ut medan hon pekar och gestikulerar till rösten i högtalaren. Mikael tycker att hon är söt och verkar lite flirtig, så han ler och tittar uppmärksamt på henne i hopp om att… ja, få lite speciell kontakt. Helene försöker vara uppmärksam men kan inte riktigt. Hon har flugit så många gånger och sett så många säkerhetsgenomgångar att hon tappar fokus och istället börjar bläddra i den tidning hon dragit upp ur stolsfickan. Fabian har redan somnat. Han dricker väldigt sällan alkohol, så det där champagneglaset i kombination med det ändrade lufttrycket i kabinen blev rena sömnpillret för honom.

 

Chris Dancy talare på GroupM-konferensen NextM

chris_bloggen

Sveriges största mediebyrånätverk, GroupM, anordnar i mars NextM, en stor konferens om innovation, kommunikation och framtidens datateknik. En av huvudtalarna är Chris Dancy, den mest uppkopplade människan i världen.

Den 7-8 mars öppnar GroupM dörrarna för NextM 2016, en konferens om framtidens teknik, innehåll och data för alla som arbetar med konsumenter och kommunikation. Eventet genomfördes i Köpenhamn under 2015 och var en sådan succé att den nu upprepas samtidigt som eventet även lanseras i Stockholm.

”På NextM vill GroupM-byråerna inspirera annonsörer och media till nytänkande. Därför bjuder vi på välrenommerade, internationella huvudtalare och en tech garden där gäster upplever tekniken på egen hand. Och vi är stolta över att kunna presentera Chris Dancy, världens mest uppkopplade person, som första huvudtalare, säger Hans Burbidge, vice vd på GroupM i Sverige.”

Chris Dancy samlar dagligen in data från upp till 700 sensorer som mäter samtliga aspekter av hans liv, från temperaturen och luftfuktigheten i hans hus till hans hållning, glukostillförseln i blodet och det dagliga kaloriintaget. Alla sensorer bidrar till ett databaserat liv, men målet är enligt Chris Dancy inte själva datan i sig, utan ett mer medvetet liv där han har kontroll över vad hans uppmärksamhet används till. Läs mer på www.chrisdancy.com.

Fler stora namn på talarlistan kommer annonseras inom mycket kort.

Om NextM NextM är en konferens om teknik, innehåll och data som ska inspirera nytänkande kring företagande och kommunikation, initiera givande samtal och öppna upp för det oväntade. Det anordnas av GroupMs byråer Mindshare, MEC, MediaCom och Maxus och äger rum 7-8 mars på Magasin 9 i Frihamnen i Stockholm. Läs mer på nextm.se eller se video från förra årets event.

 

Om GroupM GroupM is the leading global media investment management company serving as the parent to WPP media agencies including Mindshare, MEC, MediaCom and Maxus as well as the programmatic digital media platform, Xaxis, each global operations in their own right with leading market positions. GroupM’s primary purpose is to maximize performance of WPP’s media agencies by operating as leader and collaborator in trading, content creation, sports, digital, finance, proprietary tool development and other business-critical capabilities. GroupM’s focus is to deliver unrivaled marketplace advantage to its clients, stakeholders and people.

Discover more about GroupM at www.groupm.com.
Follow GroupM Sweden on LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/groupm-sverige

För mer information, vänligen kontakta:

Hans Burbidge, COO, GroupM Sweden, 0706 56 17 28
Niklas Hedberg, Business Development Director, GroupM Sweden, 0708-337 300

Bilden på Chris Dancy är tagen av Chris Dancy.

Välkommen tillbaka Anders

Anders

Killen som skrev vårt hittills mest lästa blogginlägg är åter hos oss på MEC. Denna gång i rollen som Head of Analytics and Insight.

Anders Eriksson jobbade under åren 2008-2014 som Insight Manager, men bestämde sig sedan för att prova vingarna på Starcom. Nu är de testade, och vi är så glada att han valt att återvända till oss. I sin nya roll kommer Anders att driva försäljningen inom research och analys, ta hand om sin personal och utveckla området så att det faktiskt hänger med – framför allt i den digitala utvecklingen. I övrigt är han sig lik. Det är mat, fotboll och Sveg som ligger varmt om hjärtat.

– Att komma tillbaka till MEC känns som att komma hem. Det låter som en klyscha och ska sanningen fram så är det ju också det. Det känns inte alls som att komma hem. Hemma kan jag ligga i soffan och kolla Netflix och äta salt- och vinägerchips, det kan jag inte göra här. Men trots det känns det jäkligt bra att vara tillbaka.

Följ

Få meddelanden om nya inlägg via e-post.

Gör sällskap med 381 andra följare